SEO業界にとって2021年は大きな変化の年となりそうです。
そのため、BACKLINCOが紹介している2021年の15のSEOチェックリストを翻訳しました。
実際、ここで紹介されている方法は、昨年のオーガニックトラフィックを88.18％増加させるのに役立ったのと同じプロセスだそうです。
では、それらを紹介しましょう！
※この記事は2021年のSEOで重要だと考えられるものをピックアップしてます。
Googleのランキング要因はまた紹介してますので、そちらでも見てみてください。
モバイルフレンドリーなサイトか
モバイルSEOはこれまで以上に重要になりました。
その理由ですが、
まず1つ目の理由は、Google検索の60％は、モバイルデバイスからのものだからです。
次に2つ目の理由は、Googleはモバイルファーストアルゴリズムの使用を開始しました。
これは、Googleがモバイル検索とデスクトップ検索にモバイルバージョンのサイトを使用するようになったことを意味します。
じゃあ、
サイトがモバイルフレンドリーかどうかをどうやって知るのでしょう？
そういう時は、Googleのモバイルフレンドリーテストツールを使用します。
サイトのURLをツールに入力するだけです。
これで、Googleがあなたのサイトをモバイルデバイス用に最適化したサイトと判断しているかどうかがわかります。
URLを正規化する
さまざまなバージョンのURLをGoogleでインデックスに登録できることをご存知ですか？
例えば、同じサイトでも4つの異なるURLを次に示します。
- http://yoursite.com
- https://yoursite.com
- http://www.yoursite.com
- https://www.yoursite.com
ユーザーにとっては、これらのURLは同じ見た目のサイトですし、全て同じサイトだと認識します。
しかし、Googleはそうではありません。
それぞれのURLを適切にリダイレクトして1つのURLにしない限り、Googleはこれらを完全に別個のページと見なします。
（そうなると重複コンテンツと見なされて、SEO上、非常によくないです。）
でも、このURLの正規化は簡単に確認して修正することができます。
4つの異なるバージョンをそれぞれブラウザに入力するだけです。
そうしてすべて同じURLになれば問題ありません。
サイトのバージョンが適切にリダイレクトされていなくても、心配する必要はありません。
ただ、301リダイレクトするだけでいいのです。
サイトスピードをアップする
数年前、Googleはサイトの読み込み速度をランキング要因にすることを確認しました。
そしてしばらく前に、彼らは速度をさらに重要にする新しいアップデートを公開しました。
サイトを非常に高速にロードする方法は次のとおりです。
まず、サイトのHTMLコードをクリーンアップします。
PageSpeed Insightsを使用すると、コードの問題を簡単に見つけることができます。
★上級者向けのヒント：
ホームページを分析するだけではいけません。ブログ投稿、サービスページ、カテゴリページなど、サイトの人気のあるページもテストしてください。
次に、速度テストを実行します。
このタイプのテストは実際にページを読み込みします。
そして物事を遅くするボトルネックを見つけます。
最後に、画像を圧縮します。
巨大な画像は、サイトの速度を急停止させる可能性があります。
そのため、Squooshなどのツールを使用して画像を圧縮することをお勧めします。
無駄なページを見つけて削除する
Googleに「site：ドメイン」を入力します。
これにより、Googleがインデックスに登録したページ数が表示されます。
※これはGoogleが公式に、正確なインデックス数を示さないと言っています。正確なインデックス数を確認するには、Google Search Consoleでカバレッジ数を見てみてください。
多くのサイトでは、予想よりも50〜75％多くのインデックス付きページがあります。
結局のところ、無駄なページを削除すると、より多くのオーガニックトラフィックを獲得できます。
たとえば、ProvenのSeanは、自分のサイトから9kを超えるゾンビページを削除しました。
これは彼のGoogleトラフィックをほぼ50％押し上げるのに役立ちました：
なぜこれが効果的なのでしょう？
それは、グーグルが、より多くのコンテンツが必ずしもあなたのサイトを良くするとは限らないと言っているからです。
上級者向けのヒント：無駄なページを削除すると、このSEO確認の残りの部分も非常に簡単になります。
以下に無駄なページの一般的な例をご紹介します。
- アーカイブページ
- カテゴリとタグページ
- サイト内検索結果ページ
- 古いプレスリリース
- ボイラープレートの内容
- 内容の薄いコンテンツ
インデックスの問題を見つけて修正する
次に、Googleがインデックスに登録していないウェブページを見つけましょう。
これを行うには、古き良きGoogle Search Consoleを起動します。
「インデックスカバレッジ」レポートには、何らかの理由でインデックスを作成できないページのリストが表示されます。
ご覧のとおり、私のサイトにはエラーがありません。
（まあ、まだページ数が少ないからなんですけどね。。。笑）
全ページが問題ないことを再確認するには、ScreamingFrogと呼ばれる無料のSEOツールをお勧めします。
Screaming Frogは、Googleと同じようにサイトをクロールします。
また、アクセスできないページについても通知してくれます。
（たとえば、robots.txtファイルで誤ってページをブロックしている場合や、ページにnoindexタグが付いている場合などです。）
上記のようなやり方でインデックスされていないページを見つけた場合は、意図的にインデックスさせていないページかどうか確認してみてください。
たとえば、Backlinkoではコメントをページにしていました。
BACLINCOはGoogleがすべてのコメントページをインデックスされることを望まなかったそうです。
そこで、それらのコメントページにnoindexタグを付けました。
ここまでで、Googleにインデックスしてほしいすべてのペーをにインデックスできることを確認したら、
その次は…
オーガニックトラフィックの確認
次に、獲得している自然検索流入数を確認します。
これを行うには、GoogleAnalyticsを利用してください。
次に、[集客] >> [すべてのトラフィック] >> [チャネル]に移動します。
「OrganicSearch」を押してください。
そして、先月検索エンジンからあなたのサイトを訪れた人の数がわかります。
次に、日付を過去6〜8か月に設定します。
そして、オーガニックトラフィックが正しい方向に向かっているかどうかがわかります。
ご覧のとおり、私のオーガニックトラフィックは過去数か月で徐々に増加しています。
といえば…
オンページSEOの改善
オンページSEOが超重要であることは周知の事実です。
とはいえ、あなたのサイトのすべてのページを最適化する時間はないでしょう。
幸いなことに、その必要はありません。
代わりに何をすべきかを説明します。
まず、最も重要な5つのページを特定します。
例えば、以下のようなページが考えられます。
- 重要なキーワードをターゲットにしている
- 昔に比べてトラフィックが減少している
- すでに上位にランクインしているが、トップ5に入る可能性がある。
無料のSEOツールのリストを公開しました。
基本的なこと（タイトルタグにキーワードを入れるなど）以外に、このページを最適化するためにあまり何もしませんでした。
そして、ターゲットキーワードですでに1ページ目に表示されているので…。
トップ5に入る可能性は十分にあります。
そして、このビデオにある戦略でページを最適化します。
さて。
どうしても時間がなくて、ビデオの内容をすべて実行する時間がない場合は、以下の5つの戦略に集中してください。
- タイトルタグにキーワードを入れる
- 最初の100語にキーワードを入れる
- 外部リンクを5つ以上貼る
- 内部リンクを5つ以上貼る
- LSIキーワードを使う
これらの戦略が整ったら、次はステップ8に進みましょう。
キーワードの順位追跡を設定する
いよいよSERPでのランキングのトラッキングを始めましょう。
世の中にはたくさんのランクトラッキングツールがあります。
しかし、私にとって最も優れているのはSEMrushでしょう。
なぜですか？
SEMrushが素晴らしいのは、あなたが与えたキーワードを追跡するだけではないからです。
(それもやってくれますが。)
SEMrushの素晴らしいところは、あなたがランキング入りしているキーワードを自動的に見つけてくれることです。
被リンクを分析する
被リンクは依然として非常に重要です。
実際、100万件の検索結果を調査した結果、被リンクは他のどの要素よりもランキングに相関していることがわかりました。
さて、いよいよバックリンクのプロフィールを分析してみましょう。
方法は次のとおりです。
まず、あなたのホームページをバックリンク分析ツールに入力します。
(このステップではAhrefsを使用しています。しかし、Majestic SEOやMoz Proを使うこともできます)。
そして、あなたのリンクについてのレポートが得られます。
次に、参照ドメインとドメインオーソリティをチェックします。
参照ドメイン＝あなたにリンクしている異なるウェブサイト（ドメイン）の数です。
正確な数字はあまり気にしないでください。自分がどのレベルにいるかをベンチマークしているだけです。
また、ドメインオーソリティにも注目してみましょう。
どのツールも「Domain Authority」に独自の名前をつけています。
(例えば、Ahrefsでは「Domain Rating（DR）」と呼んでいます。)
しかし、考え方は同じです。
ドメインオーソリティは、バックリンクの量と質の組み合わせに基づいて、あなたのサイトがどれだけのオーソリティを持っているかを教えてくれます。
最後に、有害なリンクを探します。
そのためには、リンクプロファイルで最も一般的なアンカーテキストをチェックします。
ブランドのアンカーテキスト（”Backlinko “や “Backlinko.com “など）が多く見られる場合は、問題ありません。
幸いなことに、私のリンクプロフィールではそうなっています。
しかし、キーワードの多いアンカーテキスト（「SEO blog」や「SEO training company」など）がたくさんある場合は、有害なリンクプロフィールの兆候です。
スパムなアンカーテキストを使ったリンクプロファイルの例を挙げてみましょう。
さらに深く掘り下げたい場合は、バックリンクのいくつかを見てみましょう。
あなたのバックリンクのほとんどは、本物のウェブサイトから来ているはずです。
例えば、私のリンクのほとんどが、デジタルマーケティングやSEOについて書いているブログやニュースサイトから来ていることがわかります。
(これは良いことです。)
しかし、もしあなたのリンクのほとんどが怪しいサイトからのものであることに気づいたら、それらのリンクを否認したほうがいいかもしれません。
プロからのアドバイス スパムなリンクはどのリンクプロフィールにもつきものです。ですから、多少のブラックハットリンクがあってもストレスにはなりません。
壊れたリンクを修正する
リンク切れは、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えます…それはSEOにも悪影響を与えます。
(詳しくは後述します。)
ということで、リンク切れを解消する方法をご紹介します。
まず、Googleがインデックスできない壊れたページを見つけます。
この情報は、Google Search Consoleの「インデックスレポート」で確認できます。
私はリンク切れに気をつけているので、問題ありません。
ここでは、あなたのページがGoogleの404エラーを出している場合に表示されるものです。
Google サーチコンソール – インデックスのエラー
理由があってページを削除した場合もあります（たとえば、大量のゾンビページを削除した場合など）。
その場合は、何もする必要はありません。Googleはいずれ、こうした壊れたページを問題として報告しなくなるでしょう。
しかし、ランク付けしたいページにGoogleがアクセスできない場合は、当然ながらそのページを早急に復旧させたいところです。
次に、壊れた内部リンクや外部リンクを見つけるためのツールを使います。
Ahrefsを使用することができます…
…またはBroken Link Checkのような無料のツールがあります。
どちらも使えます。
競合他社の分析
次は、競合他社を調査する番です。
その方法をご紹介しましょう。
まず、競合他社のベストキーワードを見つけます。
この情報はSEMrushを使って簡単に見つけることができます…
…またはAhrefsを使用します。
言うまでもないですが、
競合他社がこれらのキーワードでランクインしていれば、あなたもランクインする可能性が高いです。
つまり、ターゲットにするには最適なキーワードなのです。
次に、これらのキーワードでランキングされているページをチェックします。
そして、そのページの共通点を見つけます。そうすれば、どのようなコンテンツがあなたのニッチに最適なのかがわかります。
例えば、私のランキング上位のページを見てみると…。
.私のコンテンツには、次のような特徴があります。
- 長文（3,000文字以上）であること
- カスタムビジュアルやイラストが含まれている
- 調査研究やデータ、Googleの声明を引用している
- 超専門的ではないこと
- 最後に、これらのページに誰がリンクしているかを確認します。
そのためには、URLをAhrefsに入力します。
そして、そのページに向けられたリンクを見てみましょう。
これで、ニッチでのインフルエンサーが誰なのかがわかります。そうすれば、彼らとの関係を築き始めることができます。
(リンクビルディングを始めるときに便利になるでしょう。)
コンテンツを10倍良くする
ステップ#7では、最も重要なページをSEO的に最適化しました。
そして今度は、そのページのコンテンツを10倍良くする番です。
なぜでしょう？
それは簡単です。
2021年のランキングで上位に入るためには、コンテンツが重要なのです。
そこで、ページの内容を10倍にする方法をご紹介します。
1. 非常に短い紹介文。
このような長ったらしい紹介文は誰も読みたくありません。
代わりに、イントロを短くて甘いものにしてください。
2. 小さなパラグラフ。
人々はオンラインでは読みません。読み飛ばします。
小さな段落は、読み飛ばした人がコンテンツをよりよく消費するのに役立ちます。
3. たくさんの小見出しをつける。
小見出しは、コンテンツを消化しやすいチャンクに分割するのに役立ちます。
早めに頻繁に使いましょう。
4. ビジュアル、画像、ビデオを使う
マルチメディアは、コンテンツをより魅力的にします。
(さらに、ビジュアルは人々の学習や理解を助けます。)
例えば、このSEOチェックリストの記事では、たくさんの画像を使っています。
ビジュアルを使う。
そして動画も使いましょう。
そして、私のコンテンツは読みやすく、理解しやすいので、ユーザーはそのページに平均で5分8秒を費やします。
UX信号用に最適化する
RankBrainはGoogleのAIアルゴリズムです。
旧来のGoogleとは異なり、RankBrainはユーザーがあなたのサイトとどのように接しているかを測定します。
現在のGoogleでランキングするには、UXシグナルに合わせて最適化する必要があります。
言い換えれば、あなたのコンテンツはユーザーを満足させる必要があります。
そうすれば、Googleはあなたのランキングを大幅に上げてくれるでしょう。
例えば…。
少し前に、私のサイトのこの記事があまり順位が上がっていないことに気づきました。
そして、自分のコンテンツを見てみると、その理由がわかりました…。
私のコンテンツは、「SEO キャンペーン」で検索した人が求めているものを提供できていませんでした。
ステップではなく、1つの特定の戦略のケーススタディを提供していたのです。
要するに
私のコンテンツはUXシグナルに最適化されていなかったため、Googleに埋もれてしまいました。
そこで私は、記事全体を見直すことにしました。
具体的には、以下のことを行いました。
- ケーススタディをステップ・バイ・ステップのガイドに置き換えた
- SEO初心者や中級者向けに、より実用的なヒントを盛り込んだ。
- さまざまな業界の事例を追加
- その他いろいろ
最終的には、「SEOキャンペーン」で検索している人にぴったりの最新のコンテンツができました。
案の定、私のコンテンツはGoogle検索者を満足させるように作られているので、私のページはすぐにGoogleの15位から4位になりました。
そして、しばらくすると1位になりました。
ウェブサイトの構造をフラットにする
サイトの構造はシンプルです。
あなたのサイトのページがどのように構成されているかということです。
結局のところ、ウェブサイトの構造はSEOにとって非常に重要です。
その理由は？
理由は2つあります。
まず、サイト構造は、検索エンジンがあなたのすべてのページを見つけ、インデックスするのに役立ちます。
あなたのサイトの構造が大きく混乱していると、Googleはあなたのすべてのページを見つけるのに苦労するでしょう。
しかし、サイト構造によってページがリンクされていれば、Googleは簡単にサイト全体を見つけ、インデックスを作成することができます。
次に、構造は、サイト内のどのページが最も重要であるかをGoogleに伝えます。
一般的に、ホームページに近いページほど重要度が高くなります。
ここで問題です。
あなたのサイトのアーキテクチャはどうあるべきでしょうか？
さて、私はこのSEO監査が超技術的なものにならないと言ったことを知っています。
なので、超シンプルに説明しますね。
サイトのアーキテクチャはフラットであるべきです。
言い換えれば、このようなものではありません。
そうではなく、以下のようにしたいのです。
別の言い方をすれば
ホームページからサイト内のどのページに行くにも、3クリック以上かかるべきではありません。
場合によっては、サイトのナビゲーションを全面的に見直すために開発者が必要になることもあります。
しかし、別のページへの内部リンクを追加するだけでも構いません…
…そして、サイドバーにリンクを追加します。
ユーザーが3クリック以内でどのページにも到達できるようになっていれば問題ありません。
スカイスクレイパー・ポストの公開
このSEO監査の最後のステップは、「スカイスクレイパー・テクニック」を使ってコンテンツを公開することです。
なぜ？
摩天楼テクニックを使うと、Googleが先ほど行ったすべての変更をすばやく見つけ、インデックス化することができます。
例えば、私が何か新しいものを公開するたびに、”1日あたりのページクロール”が急増しているのを見てください。
このビデオでは、スカイスクレイパー・テクニックのプロセスを実行する方法を具体的に紹介しています。
簡単に説明すると、以下のような流れになります…。
まず、上位表示させたいキーワードの検索結果のトップ10をチェックします。
例えば、少し前に、私は「ウェブサイトのトラフィックを増やす27の方法」というコンテンツを公開しました。
記事を書く前に、最初のページで「トラフィックを増やす方法」などのキーワードを分析しました。
私が見つけたコンテンツはかなり良いものでした。しかし、特別なものではありませんでした。
次に、見つけたコンテンツよりも5倍良いコンテンツを公開します。
私は自分の投稿で、さらに上を目指しました。
どうやって？
詳細なステップをたくさん盛り込みました。
最後に、あなたの投稿を宣伝しましょう。
これが重要です。
Googleは、あなたのサイトに人（とリンク）が殺到しているのを見て、こう言うのです。”このサイトは今、爆発的に売れている。今すぐGooglebotをそこに送る必要があります。”
(先に述べたように、これは、あなたがサイトに加えたすべての変更をGoogleが迅速に処理するのに役立ちます)。
私の場合は、メール購読者にニュースレターを配信しました。
そして、Facebook、LinkedIn、Twitterでプロモーションを行いました。
ボーナスステップ＃1：内部リンクを活用する
内部リンクは、世界で最も過小評価されているSEO戦略の1つです。
しかし、問題は
どうすれば正しい方法で内部リンクを張ることができるのでしょうか？
それは簡単です。
できるだけ優先度の高いページにリンクを貼ることです。
プロからのアドバイス：このレポートの中には、重要でないページが一握り含まれているかもしれません。例えば、プライバシーポリシーやお問い合わせページへのリンクがたくさんあるとします。これは通常、サイトのナビゲーションやフッターからそれらのページにリンクしているからです。気にしないでください。
ボーナスステップ＃2：サイト監査ツールを使用する
このSEO監査プロセスは、できるだけ技術的なものではないようにしました。
しかし、テクニカルなSEOをより深く掘り下げたい場合は、SEO監査ツールの使用を強くお勧めします。
どのツールがおすすめなのでしょうか？
実際、私は2つのツールを使っています。
1つ目はSeobilityです。
Seobilityは、他の監査ツールとは異なり、非常に使いやすいツールです。さらに、レポートもわかりやすく、アクションを起こしやすいものになっています。
SEMrushは主にキーワードリサーチツールとして知られているにもかかわらず、驚くほど詳細なサイト監査機能を備えています。
ボーナスステップ＃3：スニペットに最適化する
スニペットは、オーガニックトラフィックを劇的に増やすことができます。
例えば、少し前に私はこのページをスニペットのスポットに表示させました。
すると、このページへのオーガニックトラフィックがロケットのように上昇しました。
注目のスニペットに表示されるためには、次のことが必要です。
- コンテンツをモバイル向けに最適化している
- HTTPSを導入する
- 多くのヘッダー（H2、H3タグ）を使用する。
- 質問に対する短い回答（42ワード）を含める
- オーソリティリソースへのリンク
以上です。
次はあなたの番です
今回のSEO監査プロセスは以上です。
