過去、SEOで最も効率よく効果を出すことができていた被リンク。
ペナルティを受けるリスクを考えて被リンク施策をしていない方も多いのではないでしょうか。
しかし、以前ほどではないですが、今でも被リンク施策はSEO効果のある方法です。
ペナルティを恐れる必要のない被リンク施策のベストプラクティスはなんなのでしょうか？
本日はBACKLINCOが説明している被リンクについて翻訳して解説します。
被リンクとは何ですか？
被リンク（「インバウンドリンク」、「着信リンク」、「ワンウェイリンク」とも呼ばれます）とは、あるウェブサイトから他のウェブサイトのページへのリンクのことです。Googleをはじめとする主要な検索エンジンは、被リンクを特定のページに対する「」と考えています。被リンクの数が多いページは、オーガニック検索エンジンでのランキングが高い傾向にあります。
例えば、Forbesから私のウェブサイトへのリンクをご紹介します。
このリンクは、私のウェブサイトのページを直接指しているため、「被リンク」となります。
なぜ被リンクが重要なのか？
被リンクは基本的に他のウェブサイトからの投票です。この票の一つ一つが「このコンテンツは価値があり、信頼性があり、有用である」と検索エンジンに伝えます。
つまり、この「票」が多ければ多いほど、あなたのサイトはGoogleなどの検索エンジンで上位に表示されることになります。
検索エンジンのアルゴリズムにリンクを使うことは何も新しいことではありません。実際、被リンクはGoogleのオリジナルアルゴリズム（「PageRank」と呼ばれる）の基盤を形成しています。
その後、Googleが何千ものアルゴリズムの変更を行ったにもかかわらず、被リンクは依然として重要なランキングシグナルです。
たとえば、当社が実施した業界調査では、リンクは依然として Google の重要なランキング シグナルであることがわかりました。
また、Googleは、被リンクが検索エンジンの3つの重要なランキング要因の1つであることを確認しています。
どのような被リンクが価値があるのか？
すべての被リンクが同じように作られているわけではありません。
言い換えれば、SERPsで上位にランクインしたいのであれば、質の高い被リンクに注目してください。
別の言い方をすれば、
1つの高品質な被リンクは、1,000の低品質な被リンクよりも強力ということです。
結局のところ、高品質の被リンクには共通数する5つの重要な特徴があります。
特徴1：信頼でき権威のあるウェブサイトからの被リンクであること
ハーバード大学から被リンクをもらうのと、適当な人のウェブサイトから被リンクをもらうのでは、どちらがいいでしょうか？
実は、Googleも同じように考えています。
この概念は「ドメインオーソリティ」と呼ばれています。基本的には、サイトの権威が高ければ高いほど、あなたのサイトに（リンクを通じて）渡すことができる権威も高くなります。
例えば、私がTechCrunchから得たリンクを紹介します。
Ahrefsによると、TechCrunchは非常にオーソリティの高いドメインです。
このリンクは権威あるサイトからのものなので、Googleはこのリンクを重視しています。実際、TechCrunchが私にリンクを張ってくれた直後に、私のオーガニック検索エンジンのトラフィックが増加したことに気づきました。
このようなリンクを得るのは難しいのか？もちろんそうです。
でもその価値はあるのか？もちろんそうです。
特徴2：リンクのアンカーテキストにターゲットキーワードが含まれている
覚えておいてほしいのですが、アンカーテキストとは、リンクの目に見えるテキスト部分のことです。
一般的に、リンクのアンカーテキストにはターゲットキーワードが含まれていることが望ましいとされています。
実際、最近の業界調査では、キーワードリッチなアンカーテキストと、そのキーワードでの上位表示との間に相関関係があることがわかっています。
ここで、ちょっとした注意点があります。
キーワードが豊富なアンカーテキストを使いすぎるのはよくありません。実は、Googleはアルゴリズムに「Google Penguin」というフィルターを搭載しています。
Google Penguinは、ブラックハットなリンク構築戦略を用いているウェブサイトをフィルタリングします。そして、完全一致のアンカーテキストで被リンクを構築するサイトに特に焦点を当てています。
特徴3：リンクしているサイト（とページ）は、あなたのサイトと局所的に関連している
ウェブサイトが他のウェブサイトにリンクするとき、Googleはその2つのサイトが関連していることを確認したいと考えます。
これは、考えてみればわかることです。
例えば、あなたがマラソンについての記事を公開したとします。
この場合、Googleは、マラソン、ランニング、フィットネスに関するサイトからのリンクを、釣り、一輪車、デジタルマーケティングに関するサイトよりもはるかに重視します。
特徴4：リンクが「Dofollow」リンクであること
Googleや他の検索エンジンは、「nofollow」タグが付いたリンクを無視します。
(つまり、nofollowリンクは検索エンジンのランキングアルゴリズムにカウントされません。)
幸いなことに、ウェブ上のリンクの大部分は「dofollow」リンクです。
そして、nofollowタグが付いているリンクのほとんどは、そもそもそれほど価値のあるものではありません。例えば、以下のようなソースからのリンクはnofollowになりがちです。
- ブログのコメント
- プレスリリース
- 有料広告
これらのリンクは、いずれにしてもSEOにはあまり役に立たないので、nofollowが付いていても大した問題ではありません。
特徴5：今までリンクしたことのないドメインからリンクされている
例えば、ウェブサイトAからリンクをもらったとします。
素晴らしいですね。
そして、ウェブサイトAが再びあなたにリンクを貼ったとします。そして何度もリンクを貼ったとします。
2回目、3回目、4回目のリンクは、最初のリンクと同じくらい強力でしょうか？
いいえ、違います。
結論から言うと、同じウェブサイトからのリンクには効果が高くありません。
別の言い方をすれば
同じウェブサイトから1,000本のリンクを得るよりも、100の異なるウェブサイトから10本のリンクを得る方が通常は良いのです。
実際、当社の検索エンジンランキング相関調査では、被リンクの総数ではなく、リンクを張っているサイトの数が、他のどの要素よりもGoogleランキングと相関していることがわかりました。
Googleランキングに最も貢献する被リンクの種類がわかったところで、いよいよ被リンクを構築する方法をご紹介します。
ベストプラクティス
リンカブルアセットを作る
自分のウェブサイトにリンクしてもらいたいなら、リンクするに値する何かがサイトに必要です。
(「リンカブルアセット」とも呼ばれています。)
リンカブルアセットとは、ブログ記事、ビデオ、ソフトウェア、クイズ、アンケートなど、基本的に人々がリンクしたくなるようなものです。
ほとんどの場合、リンカブルアセットは素晴らしいコンテンツになります（検索エンジン最適化とコンテンツ・マーケティングが密接に結びついているのはこのためです）。
例えば、私がブログを始めたばかりの頃、200以上のGoogleランキングファクターのリストを公開しました。
ある日、Googleは200のランキングシグナルを使用しているという記事を読みました。それを見て、「この200のシグナルは何だろう」と興味を持ちました。
もちろん、Googleは世界に向けて発表するつもりはありませんでした。そこで私は、Googleの声明やネットで見つけた特許をまとめ始めました。
この200の要素をまとめるのは、非常に時間がかかりました（2週間以上かかりました）。しかし、最終的には、Googleがアルゴリズムに使用する可能性のある200のランキング要因のリストを作成しました。
現在までに、この1つのコンテンツが5,870のドメインから25,800以上の被リンクを生み出しています。
別の例はどうでしょうか。
私がこれまでに最も成功した記事の一つ（被リンクとオーガニックトラフィックの観点から）は、YouTube SEOの究極のガイドです。
この記事を書き始めた頃、私はYouTubeマーケティングでいくつかの成功を収め始めていました。そこで、私が学んだことを究極のガイドという形でまとめ、共有することにしました。
また、このガイドには多くの例を盛り込むことにしました。
(このトピックに関する他の多くのコンテンツに欠けていたものです。)
この記事は、私のGoogle Ranking Factorsの記事ほどのリンクを生成していないにもかかわらず、かなりの数の被リンクを獲得しています。
リンク・ラウンドアップから被リンクを構築する
もし人々が質の高いコンテンツにリンクすることだけを目的にブログ記事を公開していたらと想像してみてください。
とても素晴らしいことだと思いませんか？
幸いなことに、それは現実に存在します。リンク・ラウンドアップと呼ばれるものです。
ここではその例を紹介します。
リンク・ラウンドアップとは、優れたコンテンツにリンクした日刊、週刊、月刊のブログ記事のことです。
これは、私が最近リンク・ラウンドアップから構築した被リンクの例です。
ここでは、1つずつプロセスをご紹介します。
- あなたのニッチでのリンク・ラウンドアップを見つける：Google検索で「”キーワード “+”リンクラウンドアップ”」のような検索文字列を使用します。
- 自分のリソースを売り込む：(優しく）あなたのリンク可能な資産をラウンドアップに含めるように提案します。
そして、あなたの投稿がその人のラウンドアップに適していれば、質の高い被リンクを得ることができます。
(ソーシャルメディアであなたのコンテンツをシェアしてくれるかもしれません。)
The Moving Manメソッドを使う
ここでは3ステップのプロセスを紹介します。
- まず、古くなったり、ブランドが変わったり、最近名前が変わったウェブページやリソース、ビジネスを見つけます。
- 次に、これらの古いリソースにまだリンクしているサイトを見つけます。
- 最後に、リンク先が古いものであることを知らせるためにメールを送ります。
この方法がどのように機能するか、実際の例を挙げてみましょう。
少し前に、大手SEO代理店のサイトが突然閉鎖されたという記事を読みました。
つまり、彼らのサイトには、もう機能していないにも関わらず多くの人がリンクを貼っていたページがたくさんあったのです。
具体的には、SEOに関するインフォグラフィックが機能していないことに気づきました。ちょうど私がSEOに特化したインフォグラフィックを公開したばかりだったので、これは完璧でした。
これが最初のステップでした。
次に、そのインフォグラフィックに実際にリンクしている人を確認する必要がありました。
そこで私はAhrefsを起動し、彼らのリンクをすべて引き出しました。
最後に、そのインフォグラフィックにリンクしているすべての人にメールを送り、画像が使えなくなったことを知らせました。また、私のインフォグラフィックがBlueGlassのインフォグラフィックの代わりとして最適であることも伝えました。
使用したスクリプトは以下の通りです。
こんにちは、【名前】さん。
今朝、[トピック]に関する記事を探していました。そして、あなたの素晴らしい投稿に出会いました。[投稿タイトル]です。
ところで、あなたの記事の中で[Outdated Resource]について言及していることに気づかずにはいられませんでした。
ご存知かもしれませんが、[Outdated Resourceの問題]です。
そのリンクがどこにあるかのスクリーンショットです。[スクリーンショット】をご覧ください。
また、私は最近、[Topic]に関するコンテンツを発表しました。このコンテンツは、[古いリソース]の代わりになるかもしれません。
いずれにしても、お役に立てることを願っています。
ありがとうございます。
[あなたの名前]
ご覧の通り、人々は喜んで私にリンクを張ってくれました。
ブロークンリンクの構築
この戦略は、先ほど学んだ「Moving Man Method」に似ています。
違いは、ブロークンリンク・ビルディングでは、404エラーのあるページだけを探すことです。
これらの404リンクを見つけるためには、あなたのニッチのリソースページに焦点を当てる必要があります。例えば、フィットネスのニッチな分野であれば、Googleで次のような検索文字列を使って検索します。
- “fitness” + “resource page”
- “fitness” + “resources”
- “fitness” + “recommended sites”
- “fitness” + “links”
そして、このようなページを見つけるでしょう。
サイトのオーナーにメールでリンクをお願いすることもできます。しかし、お願いしてもあまり効果がないことがわかりました。
その代わりに、見つけたリンク切れをサイトのオーナーに知らせましょう。
リンク切れは、どのページでも簡単に見つけることができます。Chrome拡張機能「Check My Links」を使えばいいのです。
最後にやるべきことは、サイトオーナーにリンク切れについてメールを送ることです。
こんにちは、[サイトオーナー名]。
今日、あなたのリソースページを見て回ったのですが、素晴らしいリソースのリストの中に、いくつかリンク切れのものがありました。
以下にそのいくつかをご紹介します。
[URL 1]
[URL 2]
[URL 3]また、私は[Your Website]というウェブサイトを運営していますが、ここでも何かに関連した質の高いコンテンツを定期的に掲載しています。もしあなたもそう思うのであれば、あなたのリソースページにリンクを貼っても構いません。
いずれにせよ、お役に立てれば幸いです。
ありがとうございます。
[あなたの名前]
ゲストポスティング
ゲスト投稿は死んだのでしょうか？
そんなことはありません。
実際、あなたが始めたばかりの頃は、ゲストブログはあなたのサイトへのリンクを得るための最良の方法の一つです。
実際、私がBacklinkoを始めたばかりの頃は、12ヶ月間で50件以上のゲスト投稿やインタビューを書きました。
ゲスト投稿で得たリンクは、オーガニックトラフィックを確実に向上させてくれました。
とはいえ、私は非常に戦略的に行動していました。自分のニッチな分野で質の高いサイトにしかゲスト投稿をしないようにしました。
例えば、パレオダイエットについてのサイトを運営しているのに、iPhoneについてのサイトにゲスト投稿をすると、Googleにはスパムと映るでしょう。
しかし、自分の業界の質の高いウェブサイトに、心を打つようなゲストポストを書けば、そのリンクは役に立ちます。
しかし、ゲスト投稿の場所を探すのは非常に面倒です。
しかし、もっと簡単な方法があります…。
その方法をご紹介しましょう。
- まず、あなたの業界でたくさんのゲストポストを書いている人を見つけます。
- 次に、その人が公開しているゲスト投稿の1つにアクセスします。そして、その人が著者プロフィールに使っているヘッドショットを手に入れます。
- 最後に、そのスクリーンショットのURLをGoogleの画像検索に入力します。
そうすると、その人がゲスト投稿をした場所のリストが出てきます。
インフォグラフィックスとその他のビジュアルアセット
インフォグラフィックスは、以前ほど効果があるのでしょうか？おそらくそうではないでしょう。
しかし、今でも効果的なリンク構築戦略です。
実際、どのようなタイプのコンテンツが最も多くのリンクを生み出しているかを調べたところ、インフォグラフィックがトップ近くに来ていました。
例えば、私が初めて作ったインフォグラフィックの一つは、数時間で完成しました（プロのデザイナーを雇ってプロ並みの仕上がりにしてもらいました）。
このインフォグラフィックはバイラルにならなかったものの、いくつかの強固な被リンクにつながりました。
はっきりさせておきたいのは、私はただインフォグラフィックを期待して公開したわけではないということです。
他のコンテンツと同様に、インフォグラフィックを戦略的に宣伝する必要があります。そのためには、「ゲストグラフィックス」と呼ばれる戦略を使うことをお勧めします。
ゲストグラフィックスの仕組みについては、こちらの記事で詳しく説明しています。
お客様の声を掲載する
企業の大小を問わず、お客様の声を紹介するのは大好きです。
あなたが気に入った（あるいは少なくとも気に入った）製品やサービスを利用しているなら、その製品やサービスにお客様の声を送ることを検討してみてください。
あなたが本物の人間であることを示すために、多くの場合、あなたのウェブサイトへのリンクを追加してくれます…あなたがお願いしなくても。
これはその一例です。
ブロガーレビュー
もしあなたがソフトウェア、物理的な製品、コンサルティングサービス、その他あらゆる価値のあるものを販売しているなら、それを簡単に何十もの高品質な被リンクに変えることができます。
どうやって？
あなたの製品をブロガーに無料で提供することです。
方法は以下の通りです。
- あなたが提供しているものに興味を持ってくれそうなニッチのブロガーを探します。自分で石鹸を作る方法を教える情報製品を販売している場合、「石鹸作り」や「自宅で石鹸を作る」などのキーワードで検索します。
- その結果、ブログやニュースサイト、eHowのような「ハウツー」サイトなどが混在することになります。ハウツーサイトやニュースサイトは除外してください。このように、あなたのオファーに興味を持ってくれそうなブロガーをしっかりとリストアップすることができます。
- このメールスクリプトで彼らに連絡を取ります：
やあ、[サイトオーナー名]。
今日、[Some Homemade Soap Recipes]を検索していたら、[Website]にたどり着きました。
今日、[Some Homemade Soap Recipes]を検索していたら、[Website]にたどり着きました。
実は私、【自宅で高級石鹸を作る方法を教える】というガイドを立ち上げたばかりなんです。通常は[$X]を請求するんだけど、作ってくれた石鹸を送ってくれたらもっと嬉しいよ。
どんな感じか教えてください。
よろしくお願いします。
[あなたのファーストネーム].
一つだけ注意があります。この戦略に使う言葉には非常に気をつけたいものです。
リンクやレビューと引き換えに製品を提供しないことに注意してください…これはGoogleのウェブマスターガイドラインに違反します。
その代わり、製品を送り、それが自分のブログで言及する価値があるかどうかを判断してもらいましょう。
リンクの埋め立て
リンクの埋め立ては簡単です。
まず、あなたのサイトにリンクされていない、あなたの会社についての言及を見つけます。
以下はその例です。
上の記事の著者が私のウェブサイトに言及しているのを見てください…。しかし、リンクされていません。
ここでリンク埋め立てが登場します。
「リンクしてくれたらいいのに」と言う代わりに、積極的に相手に連絡して、リンクしてくれるようにお願いしましょう。
私の経験では、フレンドリーなリマインダーを送るだけで、たいていの人はWordPressにログインしてあなたのリンクを追加してくれます。
ここでは、1つずつプロセスをご紹介します。
- BuzzSumoやMention.comなどのツールを使って、あなたのブランドに関するオンライン上の言及を見つけます。そうすれば、誰かがあなたのことを書いたときに、警告を受けることができます。
- あなたについて言及した人が、あなたのサイト（ホームページや内部ページ）にリンクしているかどうかを確認します。あなたのサイトにリンクされていれば、それでいいと思います。あなたのサイトにリンクしていない場合は、ステップ3に進みます。
- 次のようなフレンドリーなメールを相手に送りましょう。
こんにちは、[名前]さん。
昨日の素晴らしい記事の中で[あなたのブランド]について取り上げてくれたことに「感謝」を伝えたくて連絡しました。
本当に、本当に感謝しています。
今日は、当サイトへのリンクを貼っていただけないかと思い、ご連絡しました。そうすれば、記事を読んだ人が簡単に私のサイトを見つけることができます。
いずれにしても、あなたの発信に感謝します。
これからもよろしくお願いします。
ありがとうございました。
[あなたのファーストネーム）。]
HAROの利用
HARO（Help a Reporter Outの略）は、ニュースサイトから高権威の被リンクを得るための最良の方法の一つです。
HAROの仕組みは以下の通りです。
- ここでHAROのソースとしてサインアップすることができます。
- ご覧のように、ソースを探しているレポーターから1日に3通のメールが届きます。:
- 自分の資格情報と役に立つヒントを添えて返信します。
簡単でしょう？記者に引用文を与えれば、彼らはあなたに被リンクしてくれます。
ただそれだけのことです。
例えば、最近ではHAROリクエストに返信することで、Entrepreneur.comから素敵なリンクを得ることができました。
競合他社の被リンクをリバースエンジニアする
すべての業界には、それぞれのリンク構築の機会があります。
ですから、競合他社をリバースエンジニアするための時間を確保することをお勧めします。そうすれば、自分のニッチにしか存在しない被リンクチャンスを見つけることができます。
例を挙げてみましょう。
例えば、あなたが健康とフィットネスのブログを運営しているとします。
そして、あなたの競争相手の1つに「Nerd Fitness」があります。
バックリンクチェッカーでそのサイトのリンクプロファイルをチェックすると、多くの被リンクがポッドキャストから来ていることに気がつきます。
具体的には、その会社の人たち（特に創業者のスティーブ・カンブ）が他の人たちのポッドキャストにゲストとして出演しています。
このようにして、被リンクを得るために行くことができる場所の素晴らしいリストができました。
(もちろん、ポッドキャストを運営している人たちに連絡を取り、自分をゲストとして売り込む必要があります。これには手間がかかります。しかし、少なくともどこから始めればいいかはわかっているはずです。)
被リンクを獲得できるコンテンツフォーマットにこだわる
先ほど述べたように、インフォグラフィックは被リンク構築に理想的なコンテンツフォーマットの1つです。
しかし、これは数あるコンテンツのうちのひとつです。
また、ソーシャルメディアでのシェアが少ないにもかかわらず、「なぜ」や「何のために」の投稿は、かなり頻繁にリンクされる傾向があることもわかりました。
さらに詳しく
リンクビルディング:強力な被リンクを獲得する方法。ホワイトハットSEOの手法を用いて、サイトに被リンクを構築する方法を動画でご紹介します。
質の高い被リンクを獲得する方法 (7つの新しい戦略): オーソリティサイトからの新しい被リンクの構築に焦点を当てたリンクビルディング戦略の最新リストです。
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