SEOでよく聞く、内部リンク。
SEOでは重要な施策の1つです。
ただなぜ重要なのか、どう設置するのがベストなのか不安な方も多いかと思います。
今回は、BACKLINCOの内部リンクについてのページを翻訳し、内部リンクのベストプラクティスなどをご紹介します。
内部リンクとは何ですか？
内部リンクとは、同一ドメイン内のページを指すハイパーリンクのことです。
他のドメインのページへのリンクである外部リンクとは異なるものです。
なぜ内部リンクはSEOに重要なのですか？
内部リンクは、Googleがあなたのサイトのすべてのページを見つけ、インデックスし、理解するのに役立ちます。
戦略的に使用すれば、内部リンクは重要なページにページオーソリティ（PageRankとしても知られてます）を送ることができます。
つまり、Googleでの上位表示を目指すサイトにとって、内部リンクは重要です。
内部リンクのベストプラクティス
キーワードが豊富なアンカーテキストを使う
内部リンクには、完全一致のアンカーテキストを使用することもできます。
(しかし、これはサイトの被リンクに関しては全く当てはまりません。)
実際、Googleはアンカーテキストにキーワードを使用することを推奨しています。
例えば、私のサイトのあるページの内部リンクです。
このアンカーテキストは、私がリンクしているページが「モバイルSEO」に関するものであることを、ユーザーやGoogleが理解するのに役立ちます。
とはいえ、すべてのアンカーテキストがまったく同じだと、スパムのように見えてしまいます。
Googleは、内部リンクに完全一致のアンカーテキストをたくさん使っても「一般的には」損をしないと言っています。
しかし、私は安全な側にいたいと思っています。そのため、私は内部リンクのアンカーテキストをかなり混ぜています。
重要なページへのリンク
あなたのサイトの他のページにリンクすると、そのページにリンクオーソリティを送ることになります。
(つまり、そのページのGoogleでの順位を上げることができます。)
これらの内部リンクは、他のウェブサイトからのリンクほど強力ではありません。しかし、それでも役に立ちます。
そのため、賢いSEO担当者は、重要なページに戦略的にリンクを張ります。
具体的なプロセスは以下の通りです。
まず、AhrefsやMoz Proなどのお好みのリンク構築ツールを起動します。
次に、あなたのサイトで最もリンクオーソリティの高いページを見つけます。
最後に、これらのページから、あなたが最もランク付けしたいページにリンクします。
例えば、数ヶ月前に私はGoogle RankBrainのガイドを発表しました。
これは、私にとって優先順位の高いページです。しかし、真新しいページなので、バックリンクはほとんどありませんでした。
そこで、内部リンクを作ることにしました。
まず、Ahrefsを起動して、最もオーソリティの高いページを探しました。
そして、それらのオーソリティの高いページからの内部リンクを新しい投稿に追加しました。
また、可能な限りキーワードリッチなアンカーテキストを使用しました。
2つの異なるページに同じアンカーテキストを使用しないでください。
これは、Googleを混乱させます。
例えば、あなたのサイトに2つのページがあるとします。
1つは「グレインフリーのチョコチップクッキー」について、もう1つは「低炭水化物のチョコチップクッキー」についてのページです。
この2つのページに同じアンカーテキスト（例えば、「チョコチップクッキー」）でリンクを張ることはしたくないでしょう。
これを見たGoogleは、2つのページがまったく同じトピックについて書かれていると判断してしまいます。
こういう場合は、それぞれのページに異なる、説明的なアンカーテキストを使用します。
Google Search Consoleで内部リンクを監査する
Google Search Consoleには、「リンク」という素晴らしい機能があります。
この機能を使って、あなたのサイトの内部リンクがどのように設定されているかを確認することができます。
例えば、私のレポートを見ると、私の内部リンクのほとんどは、アバウトページ、コンタクトページ、プライバシーポリシーなどを指していることがわかります。
これはSEOにとって理想的ではありません。しかし、これらのページはすべて私のサイトのメインナビゲーションにあるので、これは我慢しなければなりません。
年に1～2回、内部リンクの監査を行うことをお勧めします。優先度の低いページが大量の内部リンクを獲得していることに気づくことがあります。
(これはすぐに修正できることです)
ページの上の方にリンクを貼る
私は何度も内部リンクの配置をテストしました。
そして、内部リンクをページの上部に設置することで、直帰率を下げ、滞在時間を改善することができると言えます。
これがSEOとどのような関係があるのでしょうか？
誰かがあなたのサイトに長い時間滞在していると、
「人々はこの結果を気に入っています。このページは、このキーワードで素晴らしい結果を出しているに違いない。もっと順位を上げよう」
とGoogleに伝えます。
内部リンクをページの上の方に貼ると、すぐにクリックしてもらえるようになります。
つまり、あなたのサイトでの滞在時間が長くなるということです。
例えば、このブログ記事のイントロに内部リンクを貼っているのがわかります。
もちろん、ページ全体に内部リンクを設置することは大切です。しかし、意味がある場合は、ページのトップに1-2個の内部リンクを追加することを恐れないでください。
Dofollow リンク
内部リンクでサイト内にPageRankを送りたい場合は、通常のdofollowリンクを使用する必要があります。
はい、これは当たり前ですね。しかし、これは言及する価値があると思います。
たいていは、外部リンクにnofollowタグを自動的に追加するようなプラグインを使っている場合です。そして、バグや設定によって、内部リンクにもnofollowが付けられてしまうのです。
インデックスに役立つ内部リンクの使用
Googleは通常、ウェブサイトの重要なページをすべて見つけてインデックスします。
しかし、ページ数が多い場合（またはクロールバジェットが限られている場合）、Googleはサイトのページのうち一定の割合しかインデックスしないことがあります。
そこで重要なのが内部リンクです。
内部リンクがあると、Googleはあなたのサイトのページを見つけやすくなります。
(特に、サイト構造の奥深くに埋もれているページは、「孤児ページ」と呼ばれることもあります。）
そのため、インデックスしたいページやページ群がある場合は、サイトのナビゲーションからそのページやそのページのカテゴリに内部リンクを張っておきましょう。
あるページから別のページへの直接リンク
また、サイトマップからインデックスさせたいページへのリンクも忘れてはいけません。
Topページからの戦略的なリンク
多くの人がそうであるように、Topページはウェブサイト全体の中で最も権威のあるページです。
例えば、私のTopページは、最もリンクされている2番目のページよりも15%多くリンクされています。
ですから、Topページから、効果が必要なページに戦略的にリンクすることが重要です。
私の場合は、Topページからブログにリンクしています。
これで、この内部リンクは私のブログフィードにオーソリティを送ります。
そして、私のブログは私のサイトのすべての記事にリンクしているため、そのTopページのオーソリティは最終的にすべての記事に届きます。
(Topページから重要な記事に直接リンクする方が良いでしょうか？もちろんそうですが、これはほぼ同様に機能し、Topページをコンバージョンに集中させることができます。)
自動化を避ける
私は内部リンクを自動化するツールをおすすめしません。
なぜかというと、3つの理由があります。
- 戦略的になりにくい：プラグインやツールは、どのページに最も効果が必要なのかを理解せずに内部リンクを追加します。また、サイト内のどのページからリンクを貼るのがベストなのかも理解できません。
- アンカーテキストのスパム：サイトの規模にもよりますが、プラグインは一晩で1,000以上の完全一致アンカーテキストの内部リンクを簡単に作ることができてしまいます。
- ユーザーを無視しています：内部リンクはSEOのためだけではありません。内部リンクは、ユーザーがあなたのサイトの関連コンテンツを見つけるのにも役立ちます。例えば、プラグインが以下のリンクを追加することは考えられません。
サイト構造への貢献
内部リンクは、Googleやユーザーがあなたのウェブサイトで必要なものを見つけやすいように、サイト構造を作成するのに役立ちます。
実際には、内部リンクはサイトの構造にもなります。
内部リンクの多くは、AページからBページを指していますが、ページをカテゴリにまとめてリンクすることも大切です。
電子商取引のサイトは、この点で非常に優れています。
例えば、Zappos.comを見てみると、すべてのベルト製品のページは、カテゴリーページを介して互いにリンクしています。
古いページに内部リンクを追加する
四半期ごとのSEOウェブサイト監査の一環として、この作業を行っています。これはとても有効です。
その方法をご紹介します。
まず、あなたのサイトで少なくとも1年前に公開した古い記事を探します。
次に、その古い記事を公開した後に公開したページのリストを入手します。
最後に、そのページをスキャンして、新しいページへの内部リンクを追加できる場所を探します。
ほら！これで完成です。
たった数分の作業で、役に立つ内部リンクを手に入れることができました。
やりすぎは禁物
内部リンクは素晴らしいものです。しかし、ある時点（約100）で、ページ上のリンクはそれほど価値を持たなくなります。
100個のリンクは多いと思うかもしれませんが、これには内部リンクと外部リンクのすべてが含まれていることを覚えておいてください。
だからといって、1ページのリンク数が100を超えてはいけないというわけではありません。例えば、私のサイトのこのページには、最低でも200のリンクがあります。
ただ、約100個以上からは、そのページのリンクが増えるごとに価値が下がっていくことを知っておいてください。
ウェブサイトのモバイル版をチェックする
Googleは、デスクトップ版とモバイル版のウェブサイトで内部リンク構造が異なっていても問題ないと言っています。
しかし、両方のバージョンをできるだけ似せておくことをお勧めします。
いずれにしても、モバイル版のサイトに、デスクトップ版が持っている重要な内部リンクがすべてあるかどうかを再確認する価値はあります。
ファーストリンクの優先順位
時には、同じページに2つの同じ内部リンクがあることがあります。
これは大きな問題ではありません。実際、サイトのナビゲーションにたくさんのリンクがある場合はよくあることです。
サイトナビにたくさんのリンクがある唯一の問題はアンカーテキストです。
その場合、Googleが「カウント」するアンカーテキストはどれでしょうか？
ページの最初の内部リンクだけをカウント
だからこそ、ナビゲーションリンクのアンカーテキストが重要なのです。ナビゲーションは大量のリンクになるだけでなく、ページ上の他のアンカーテキストを上書きしてしまう可能性があります。
もっと詳しく知りたい方は
サイト構造と内部リンク：ウェブサイトアーキテクチャと内部リンクがどのように連動しているのか、短いながらも丁寧に説明したビデオです。
リンクレポート：新しいGSCに搭載された超便利な「リンクレポート」についてです。
Wikipedia.org：ウィキペディアは内部リンクの達人です。彼らがどのようにしているのか、調べてみる価値はあります。
